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H&M, lunga vita agli abiti!

image1xlIn media, le donne americane, indossano con regolarità appena il 20% degli abiti contenuti nel loro guardaroba, pentendosi soprattutto degli acquisti fatti a risparmio. A rivelarlo è un’autorevole inchiesta del Wall Street Journal. Contro lo spreco scende in campo prima fra tutte la first Lady americana Michelle Obama a dare il buon esempio, indossando lo stesso abito in due differenti occasioni speciali.
Lunga vita al’abito dunque e a far fede a questa promessa è il colosso svedese della moda democratica H&M, che lancia la campagna “Long Live Fashion”, la prima campagna mondiale di recupero capi usati, nata all’interno del programma H&M Conscious. Lo scorso mese di marzo, contemporaneamente al lancio della collezione firmata da Vanessa Paradis, la catena di Hennes & Mauritz, mette bianco su nero la rinnovata sensibilità nei confronti dell’ambiente e, per trasleto, per l’umanità. Il primo passo è la promozione della raccolta di capi dismessi presso i propri punti vendita. Le regole del progetto sono semplici: per ogni borsa di capi usati portata in uno dei negozi del marchio svedese, si otterrà un buono sconto da 5 euro per un successivo acquisto del valore minimo di 40 euro. La raccolta riguarda tutti i capi di vestiario, di qualsiasi marca e in qualsiasi condizione, e sarà attiva in tutti i punti vendita italiani. Unico limite: si possono consegnare un massimo di due borse di vestiti al giorno.

H&M, grazie al partner svizzero I Collect (unica azienda al mondo specializzata nel riciclo degli abiti), inserisce capi altrimenti cestinati in un nuovo ciclo produttivo che consta di “Rewear”: i capi ancora indossabili saranno riproposti sul mercato mondiale come abiti di seconda mano. “Reuse”: i prodotti tessili non utilizzabili saranno trasformati in altri prodotti (es: stracci per la pulizia). “Recycle”: i capi irrecuperabili saranno convertiti in nuove fibre tessili o utilizzati nella manifattura di altri prodotti. “Energy”: nell’impossibilità delle opzioni precedenti, i tessili saranno usati per produrre energia.

Oltre al beneficio ambientale c’è una ragione solidale. Per ogni kilogrammo di abiti raccolti saranno donati 0,02 euro a un’organizzazione benefica locale scelta da H&M, che per l’Italia è “Save The Children Italia”. La quantità degli abiti raccolti e l’entità delle donazioni effettuate sono aggiornate on-time e consultabili sul sito http://www.hm.charitystar.com.
Promozioni per il riciclo di indumenti sono messe in pratica nella lingerie e per i costumi, rispettivamente da marchi quali “Intimissimi” e “Calzedonia”.
In tempi di spread niente si butta vie e si distrugge ma tutto si ricicla.

Gabriella Lax
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Grandi star per i costumi Calzedonia

calzedonia
Una pioggia di star arriva a Rimini alla sfilata dei costumi “Calzedonia” per la prossima estate. Un vero spettacolo dedicato alle donne, alla loro stagione più colorata e felice, quasi ai confini del sogno. Moda e musica hanno animato l’evento dal titolo “Forever Together” tra effetti speciali ed enormi led colorati. E poi un esplosivo show di iPhone per immortalare gli artisti che hanno cantato e suonato live sul palco avveniristico del Pala Congressi di Rimini.. Circa 3.500 invitati provenienti da 30 paesi e 350 giornalisti accreditati.

Madrina d’eccezione Sara Jessica Parker, eroina del serial americano “Sex and City”, seduta al fianco del patron della casa di moda di Verona, Sandro Veronesi. Insieme a lei hanno assistito allo show attrici italiane e figlie dello star system internazionale: Caterina Murino, Margareth Madè, Laura Chiatti, Carolina Crescentini, Giulia Michelini, Andrea Osvard, Nicole Grimaudo, Tali Lennox e Ireland Baldwin, Marie Ange Casta, sorella della più nota Laetitia, la biondissima Poppy Delevingne e la nuova testimonial del brand, la bruna portoghese dal corpo mozzafiato Sara Sampaio. Accanto a lei Melissa Satta e Federica Nargi, oltre a top di fama internazionale come Clara Alonso e, per le proposte uomo, Tyson Beckford, si sono alternati in passerella rappresentando le prossime tendenze dell’estate 2013.

Macro ispirazioni a guidare la sfilata: grand hotel per una donna sofisticata ed elegante, navy chic & floreale per chi ama gli evergreen, rock e color block, per essere sempre al passo delle ultime tendenze dettate da borchie e unione shock di colori, proposti in geometrie o total look. Al termine della serata un esclusivo party ha chiuso la manifestazione con le performance dei Misshaves e musica dei Planet Funk. Si sono esibiti anche Kesha con uno showcase serrato al ritmo electropop della sua hit Tik Tok, Simona Molinari, che rende omaggio alla vacanza in riviera con la rivisitazione di Le mille bolle blu e Volare, Dorotea Mele, con Lovely on my hand, colonna sonora dello spot Calzedonia.